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數字音樂收入將進入增長期

  與《2017全球音樂報告》幾乎同期,國家版權局發布了《2017中國網絡版權產業發展報告》。后者提供的數據同樣印證了我國數字音樂的快速發展:2016年,中國網絡音樂產業行業規模突破150億元,相比2006年增加了10倍。

  尤為值得一提的是,流媒體助推了發展中音樂市場的上升。以新成立的騰訊音樂娛樂集團為例,其擁有QQ音樂、酷狗和酷我三個流媒體音樂平臺,付費用戶數量超過1500萬,按交易額估算的市場份額超過70%。騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林表示:“我們訪問音樂的月活躍用戶數量實際上已經超過6億,這意味著,即便訂閱用戶數量為1500萬,我們的訂閱用戶轉換率仍不足3%。而相比之下,其他國家的其他服務的轉化率高達20%至30%,所以只要市場情況繼續改善,盜版問題逐漸被遏制,我們認為機會和增長潛力并存。

  業內人士認為,對盜版打擊力度的加大,加上對音樂價值態度的改變,是中國繼續走向可盈利的合法商業模式的關鍵。2015年7月,國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,并通過“劍網”行動等專項整治措施,對數字音樂等盜版多發領域進行重點監管。各數字音樂平臺通過購買獨家版權、轉授權,建立起各自的版權庫,進而帶動了數字音樂的全面正版化。

  國際唱片業協會中國區首席代表郭彪向記者表示,因為受盜版困擾等多種因素影響,中國錄制音樂收入尚未進入世界排名前十,但是從這幾年發展趨勢看,中國錄制音樂收入排名從2015年的全球排名14上升到2016年全球排名12,重振了整個音樂產業發展的信心。

  從免費到付費

  目前,國內數字音樂已基本形成了騰訊音樂、網易云音樂、阿里音樂等幾大平臺的格局。對于從業者而言,提升產品與服務質量,培養用戶付費習慣,建立盈利商業模式更為關鍵。

  音樂在很長一段時間被認為理應免費,改變國內用戶這一習慣需要時間,為此,目前各大音樂平臺依然提供免費流媒體服務,但同時也在區分付費和免費服務,以突出付費訂閱的優質。比如為了鼓勵用戶付費,平臺會提供一系列的定價等級,另外,還會贈送獨家內容、演唱會門票,甚至游戲禮包等。

  《2017中國網絡版權產業發展報告》指出,美國網絡音樂產業穩定增長的驅動力依賴流媒體付費音樂,中國也在向流媒體付費音樂探索轉型,并依托用戶基數放大升級效用。業內人士分析,要提升用戶的買單意愿,需要提升音樂的復合性,更多與音樂人運營、粉絲娛樂等產業鏈環節結合起來,為此,國內數字音樂平臺都不再局限于平臺環節,而是延展到整個音樂產業鏈。

  實際上,建立一個可持續的盈利模式是全球數字音樂產業共同面臨的問題。截至2016年底,全球共有1.12億付費音樂流媒體訂閱用戶,推動了流媒體音樂收入激增 60.4%,數字音樂收入首次占到50%。但報告同時顯示,雖然音樂市場收入在增長,但產業發展的增長與回饋給音樂創作者、投資者的收入嚴重不對等,這一“價值差距”是音樂產業未來可持續發展的最大威脅。為了保證對創作的回報,世界各地大廠牌、獨立廠牌和合作方力圖打造以流媒體和訂閱服務為基礎的新產業模式,共建一個能夠回饋權利人的合法商業模式。

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