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商標只有使用才有價值

   “作為我國最早成立的體育品牌企業之一,李寧公司從成立之初便對被視為“生命線”的商標權益保障進行精心布局,重視程度可以說是‘至高無上’。”童佳介紹,早在李寧公司尚未成立之前,品牌創始人、董事長李寧便立足國內、放眼全球,力求在全球大部分國家和地區取得“李寧(Li-Ning)”商標的注冊保護。在中國,李寧公司基本采取了“全類注冊”的原則;在國外,李寧公司則在其主要業務領域的類別取得注冊保護。秉承“兵馬未動、糧草先行”的方針,在李寧公司剛剛成立、取得良好商譽之前,已在全球大部分國家和地區于相關商品及服務類別上獲準注冊了商標。截至目前,李寧公司有效注冊商標量達千余件,而且基本沒有發生過因商標注冊原因影響公司產品制造或銷售的相關事件。

  “李寧公司一貫采取‘單品牌、多品類’的戰略。”童佳表示,該商標戰略的優勢可以使品牌在創辦初期便能在市場上迅速打開知度并提高競爭力,產品遵循“單品牌、多品類”原則可以大大節省推廣宣傳費用,當該品牌在市場上獲得一定知名度并占有一定市場地位時也有利于新產品的推廣,消費者更容易接受。由于李寧公司的主品牌系創始人姓名,具有天然的顯著性,所以該公司在海外其他國家和地區注冊商標及銷售產品時從未出現過商標權利糾紛,彰顯了我國體育品牌的良好形象。

  “由于注冊商標數量與日俱增,尤其是一些業務尚未觸及的國家地區的注冊商標的維持與管理,對于品牌而言是一個需要費些腦筋的問題。”童佳表示,商標的價值要通過使用來實現,如果沒有使用便沒有知名度。因此,無論是出于商業運營還是法律保護的目的,商標的使用都不可獲缺。只有通過使用而產生知名度,才可以使得商標實現相應的或者更大的價值。


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